“荀格”代表矿泉水，是吗？

在鲁迅的故乡——墨源堂，一种“寻根”矿泉水格外引人注目。矿泉水瓶上的卡通肖像“荀格”酷似鲁迅，上面印有鲁迅的名言。这种“迅格尔”矿泉水自10月1日推出以来，已成为“净红色矿泉水”。已经变成“红色”的“旬节儿”矿泉水引起了社会的关注。虽然这矿泉水上没有鲁迅的名字，但却让人议论纷纷:“荀哥”代表矿泉水，是夜妃液吗？

一道闪光

让“迅格尔”代言矿泉水

“迅格尔”矿泉水是由绍兴市伍氏工匠信息技术有限公司开发的，有两种型号。一个矿泉水上印着鲁迅拿着钟的卡通形象，上面写着鲁迅的名言“时间就像海绵里的水，只要你愿意挤，总会有的”；还有一个印在矿泉水上的鲁迅沉思的卡通形象，上面写着一句名言，“其实地上没有路，人多了就成了路”。这两种矿泉水在鲁迅的“家”里卖得很好，因为瓶子上有鲁迅的元素。

“2016年公司成立时，我以为绍兴是名人的故乡。如果名人被制成卡通形象，他们可以更好地宣传他们家乡的名人。大多数游客是来绍兴看鲁迅的。我灵光一现，让迅格代言文昌产品，于是我有了设计迅格矿泉水的想法，希望能在鲁迅的家乡卖这种矿泉水。之后，我们收集了“荀戈尔”的漫画肖像，推出了这款矿泉水“我是工匠”的负责人韩晓婷说。

韩晓婷表示，他在制作产品时也咨询了相关问题，因为“鲁迅戈尔”的卡通形象似乎是从鲁迅的形象演变而来的，他担心会有侵犯鲁迅肖像权的问题。

“当时，我们邀请了四个国内团队来设计‘迅格尔’的卡通形象，最终选择了四川一位‘90后’设计师的作品。“迅格尔”卡通形象的版权属于公司，并已获得国家版权局颁发的作品注册证书。”韩晓婷说道。

“迅阁”矿泉水每瓶480毫升，一瓶5元。“我是个工匠”制作了10，000个瓶子。该产品在国庆假期推出后，7天内售出4000瓶。专门从事创意设计产品的“我是工匠”，还推出了“迅格尔”卡通布袋、布贴、礼品盒等系列产品，作为“鲁迅故里的礼物”，供海内外游客选购。

旅游讨论

它可爱又有品味，但必须要有分寸

“浔歌儿”矿泉水一经上线，就受到游客的喜爱，尤其是来到鲁迅故里旅游的青少年和学生，甚至遇到了“甘泉”。许多游客认为“迅阁”的文昌产品很好，而且看起来很友好，这引起了游客的兴趣。

来自丽水的游客陈蕾说，游客们是来看鲁迅的。看到这种带有鲁迅卡通形象的矿泉水，非常可爱。鲁迅来自绍兴，绍兴有“浔儿”矿泉水，这说明绍兴具有浓厚的鲁迅文化气息。在鲁迅故里景区销售这类产品具有重要的纪念意义，既及时又美观，还让人觉得绍兴旅游产品具有文化气息。

然而，一些游客有不同的看法。游客唐说:“把鲁迅这样的文化大师变成漫画，印在矿泉水瓶上，不严肃，会给人不好的感觉。我很难接受鲁迅已经成为一个“快男”。商业上使用名人头像是不是太随便了？”

鲁迅家乡的“浔儿”矿泉水很受年轻人的欢迎。

“作为一种文化创意产品，《寻根》既有鲁迅的文化元素，又在鲁迅的故乡展示，这是一件好事。我觉得这种文化创意产品比较新，来鲁迅故里旅游的外国人特别是学生越来越多，满足了年轻人和学生的需求。对于年轻的消费者群体来说，这是个好主意。他们读过鲁迅的文章，这样的思想出现在他们面前，会使人们的眼睛发亮。”绍兴鲁迅纪念馆研究馆员许说。

许董波认为“鲁迅戈尔”是鲁迅社会戏剧中的一个人物，目前似乎还不能确定是不是鲁迅的名字。它的漫画肖像看起来像鲁迅，但它没有被标记为鲁迅的肖像。是否有侵犯该肖像的行为尚待相关部门确定。事实上，将名人的卡通肖像放在商品上有助于名人的传播，但有些产品是合适的，如可以使用的文化产品，而其他的，如短裤和卫生巾，则不合适，因为它们违背了公众的审美趣味。因此，名人肖像或卡通肖像的使用应该有分寸，注意适度，注意范围，不滥用，防止侵权。

一位姓秦的法人告诉我，漫画《荀戈尔》有肖像权，如果是自己的肖像，就不侵权。但是，这也涉及到鲁迅的肖像权。如果用于商业目的，就必须尊重鲁迅的肖像权，至少要得到鲁迅家人的同意和允许。虽然版权有时间限制，但人格权作为肖像权是没有时间限制的。虽然《寻根》是一幅漫画肖像，但它需要鲁迅家人的同意。事实上，“浔儿”矿泉水是以鲁迅的名义进行的商业活动。当然，具体问题需要具体分析。

鲁迅的家庭

宣传鲁迅欢迎，侵权是不行的

鲁迅一直是人们心中纯洁和崇高的象征。当人们把鲁迅和商品联系在一起时，他们会有一种不自然的反应。这也真实地反映了人们对鲁迅的崇敬。

早在17年前，“鲁迅酒”的注册商标就引起了强烈的社会反响。长期以来，鲁迅的肖像权也是人们关注的一个重要话题。无论是关于鲁迅的商标还是鲁迅的肖像，其实质都是涉及政治、经济、文化等方面，这是中国特殊意识形态的一种反应。随着时间的推移，鲁迅作为一个作家和思想家，在人们的心目中变得越来越重要。如何在文化旅游发展中合理运用鲁迅肖像和商标，已成为绍兴不可回避的问题。

鲁迅的孙子周令飞说，鲁迅的肖像权或商标是否被使用，取决于它们是用于公益还是商业。作为鲁迅的家人，公益用途和政府用途是绝对受欢迎的。把鲁迅的肖像用在商品包装或标题上是不合适的。早在20世纪80年代和90年代，他的父亲就明确表达了他的态度，而今天，他们家庭的地位并没有改变。名人的商标和肖像，如果用于商业，需要得到名人家庭的同意。当然，艺术作品有自己的版权，除了那些不是鲁迅肖像的作品。每件作品的设计情境都是不同的，不同的情境应该有不同的对待。是否侵权应由法律专家决定。例如，在纪念《狂人日记》一百周年时，红酒中使用的一个红印看起来像鲁迅，但没有具体说明。此版画用于纪念酒，经鲁迅基金会讨论，鲁迅家族授权。

周令飞说:“如何使用鲁迅的肖像权需要思考，因为法律是有规定的。宣传鲁迅，我们家欢迎，如果是侵权，那就不行了”

边肖:周能兵局长文/照片黄